{"id":62497,"date":"2026-01-27T18:10:56","date_gmt":"2026-01-27T17:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inovallee.com\/?p=62497"},"modified":"2026-01-27T18:10:58","modified_gmt":"2026-01-27T17:10:58","slug":"toucher-ses-cibles-en-entreprise-en-2026-7-tips-pour-dejouer-linfobesite-et-reinventer-vos-newsletters","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.inovallee.com\/en\/toucher-ses-cibles-en-entreprise-en-2026-7-tips-pour-dejouer-linfobesite-et-reinventer-vos-newsletters\/","title":{"rendered":"Toucher ses cibles en entreprise en 2026 : 7 tips pour d\u00e9jouer l\u2019infob\u00e9sit\u00e9 et r\u00e9inventer vos newsletters"},"content":{"rendered":"<p><em>Fruit du Club MarKom d\u2019inovall\u00e9e \u2013 Session Codev du 18 novembre 2025 chez Technidata<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Introduction : une probl\u00e9matique devenue critique pour toutes les organisations<\/h3>\n\n\n\n<p>Le <strong>18 novembre 2025<\/strong>, le Club MarKom d\u2019inovall\u00e9e se r\u00e9unissait chez <strong>Technidata<\/strong> pour une session sp\u00e9ciale en mode <strong>Cod\u00e9veloppement<\/strong>, r\u00e9unissant responsables communication, marketing et dirigeants autour d\u2019un sujet br\u00fblant :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comment toucher efficacement ses cibles au sein des entreprises quand les newsletters passent en spam, ne sont plus ouvertes et g\u00e9n\u00e8rent peu de clics ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cette probl\u00e9matique n\u2019est pas propre \u00e0 inovall\u00e9e : c\u2019est d\u00e9sormais un enjeu majeur pour toutes les organisations, dans un contexte o\u00f9 la <strong>d\u00e9livrabilit\u00e9 chute<\/strong>, o\u00f9 l\u2019<strong>infob\u00e9sit\u00e9 explose<\/strong>, et o\u00f9 les collaborateurs re\u00e7oivent plus d\u2019emails qu\u2019ils ne peuvent en lire.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Voici les 7 enseignements cl\u00e9s issus de la s\u00e9ance, \u00e0 mettre en \u0153uvre d\u00e8s maintenant pour (re)donner de l\u2019impact \u00e0 vos communications internes et BtoB.<\/h3>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>1. Multiplier les portes d\u2019entr\u00e9e : ne plus d\u00e9pendre uniquement des emails<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le groupe a pos\u00e9 un constat clair : <strong>le tout-email ne fonctionne plus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cr\u00e9er un <strong>r\u00e9seau d\u2019ambassadeurs<\/strong> dans chaque entreprise (RH, CSE, office manager, happiness manager\u2026).<\/li>\n\n\n\n<li>Fournir des <strong>supports pr\u00eats-\u00e0-poster<\/strong> : affiches, visuels \u00e9crans, messages Teams\/Slack.<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9velopper un <strong>journal papier machine \u00e0 caf\u00e9<\/strong>, tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 dans les moments de pause.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>2. R\u00e9parer la d\u00e9livrabilit\u00e9 : un chantier technique devenu prioritaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Beaucoup des difficult\u00e9s rencontr\u00e9es viennent de probl\u00e8mes\u2026 <strong>techniques<\/strong> : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Probl\u00e8mes DNS et configurations complexes<\/li>\n\n\n\n<li>Mauvaise r\u00e9putation de domaine<\/li>\n\n\n\n<li>Limites des outils mutualis\u00e9s type Brevo (p\u00e9nalis\u00e9s par d\u2019autres utilisateurs)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>V\u00e9rifier SPF, DKIM, DMARC.<\/li>\n\n\n\n<li>Auditer l\u2019e\u2011r\u00e9putation du domaine.<\/li>\n\n\n\n<li>Passer \u00e0 un <strong>outil d\u2019emailing sur serveur d\u00e9di\u00e9<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Tester l\u2019envoi depuis une <strong>nouvelle adresse mail d\u00e9di\u00e9e<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Demander explicitement aux destinataires d\u2019<strong>accepter l\u2019adresse \u00e9mettrice<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>3. Redonner du contr\u00f4le \u00e0 l\u2019utilisateur : segmentation, choix et pr\u00e9f\u00e9rence<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOn ne sait pas qui est concern\u00e9 par nos mailings\u201d, \u201cimpossible de choisir ce qu\u2019on re\u00e7oit\u201d, \u201ccontenus trop longs\u201d. C\u2019est la frustration n\u00b01 de vos audiences. <\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Proposer des <strong>abonnements par centres d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong> (QVT, events, tech, offres, success stories\u2026).<\/li>\n\n\n\n<li>Nettoyer la base : v\u00e9rifier les contacts toujours en poste <strong>1 fois\/an<\/strong> et demander aux DRH une mise \u00e0 jour tous les 3 mois. <a href=\"https:\/\/inovallee.sharepoint.com\/sites\/COMMUN\/_layouts\/15\/Doc.aspx?sourcedoc=%7B9A770A66-B9E6-4EF1-9AB5-257A58C606B1%7D&amp;file=Mod%C3%A8le%20MAILS%20RELANCE%20OBSERVATOIRES.docx&amp;action=default&amp;mobileredirect=true&amp;DefaultItemOpen=1\"><\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er un <strong>mail de pr\u00e9f\u00e9rences<\/strong> : \u201cQuelles infos souhaitez-vous recevoir ?\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Automatiser un <strong>onboarding email<\/strong> pour les nouveaux inscrits.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>4. R\u00e9\u2011enchanter les contenus : les 3 premi\u00e8res secondes sont d\u00e9cisives<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les groupes ont insist\u00e9 sur un point : <strong>le probl\u00e8me est aussi comportemental<\/strong>.<br>Les collaborateurs sont satur\u00e9s \u2192 il faut des contenus plus courts, plus forts, plus visuels.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Soigner l\u2019objet : hook, punchline, promesse claire.<\/li>\n\n\n\n<li>Adopter des <strong>rubriques courtes<\/strong>, tr\u00e8s identifi\u00e9es visuellement.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9duire drastiquement la longueur : \u201cless is more\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Casser les codes, renouveler l\u2019identit\u00e9 visuelle des newsletters.<\/li>\n\n\n\n<li>S\u2019inspirer des contenus qui marchent d\u00e9j\u00e0 :\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ex : <strong>Ino\u2019challenge = meilleur impact<\/strong> \u2192 analyser pour r\u00e9pliquer.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>5. Construire des relais humains dans les entreprises : le pouvoir du collectif<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La diffusion interne ne peut pas reposer uniquement sur l\u2019email.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifier un <strong>interlocuteur cl\u00e9<\/strong> dans chaque entreprise :\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exemple : \u201cchez Behring, il faut passer par Candice, sinon c\u2019est mort\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Outiller ces relais : kits de diffusion, affiches, \u00e9crans, QR codes.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er une <strong>culture du partage interne<\/strong>, en particulier dans les entreprises multi\u2011sites (ex : Depagne).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>6. Varier les formats : visios, lives, QR codes, affichage<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Les groupes 1 et 3 ont propos\u00e9 des alternatives tr\u00e8s concr\u00e8tes :<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Organiser des <strong>visios d\u2019information<\/strong> plusieurs fois par an.<\/li>\n\n\n\n<li>Faire une <strong>pr\u00e9sentation live du programme annuel<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er des webinaires r\u00e9guliers pour pr\u00e9senter les services.<\/li>\n\n\n\n<li>Placer des <strong>QR codes<\/strong> sur les affiches en caf\u00e9t\u00e9ria ou halls. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>7. Agir comme une communaut\u00e9, pas comme un \u00e9metteur isol\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nourrir une communaut\u00e9, ce n&rsquo;est pas seulement envoyer des emails !<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 <strong>Tips concrets :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Encourager les relais internes \u00e0 re\u2011partager les infos.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er des sc\u00e9narios o\u00f9 les participants  deviennent diffuseurs.<\/li>\n\n\n\n<li>Inscrire vos actions dans un <strong>cercle vertueux<\/strong> : rencontre \u2192 partage \u2192 relais \u2192 diffusion \u00e9largie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><strong>Conclusion : pour 2026, passer d\u2019une logique \u201cnewsletter\u201d \u00e0 une logique \u201c\u00e9cosyst\u00e8me de communication\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La s\u00e9ance de Codev l\u2019a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 sans ambigu\u00eft\u00e9 :<br>Pour toucher efficacement vos audiences aujourd\u2019hui, <strong>vous ne pouvez plus vous appuyer uniquement sur l\u2019emailing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les organisations qui r\u00e9ussissent sont celles qui :<br>\u2714 diversifient leurs canaux,<br>\u2714 s\u2019appuient sur des relais internes,<br>\u2714 proposent des contenus courts et lumineux,<br>\u2714 ma\u00eetrisent l\u2019hygi\u00e8ne technique de leurs envois,<br>\u2714 transforment leurs communaut\u00e9s en alli\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Un enjeu strat\u00e9gique, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 vos informations doivent se frayer un chemin dans un environnement satur\u00e9.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fruit du Club MarKom d\u2019inovall\u00e9e \u2013 Session Codev du 18 novembre 2025 chez Technidata Introduction : une probl\u00e9matique devenue critique pour toutes les organisations Le 18 novembre 2025, le Club MarKom d\u2019inovall\u00e9e se r\u00e9unissait chez Technidata pour une session sp\u00e9ciale en mode Cod\u00e9veloppement, r\u00e9unissant responsables communication, marketing et dirigeants autour d\u2019un sujet br\u00fblant : Comment [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":62499,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41,52],"tags":[],"class_list":["post-62497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrepreneur-competences","category-optimiser-sa-communication-digitale"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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