{"id":31006,"date":"2020-07-01T08:48:28","date_gmt":"2020-07-01T06:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inovallee.com\/?p=31006"},"modified":"2020-07-02T10:00:07","modified_gmt":"2020-07-02T08:00:07","slug":"les-sites-dinovallee-font-peau-neuve-pour-personnaliser-les-parcours-utilisateurs-et-repondre-aux-enjeux-du-funnel-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inovallee.com\/en\/les-sites-dinovallee-font-peau-neuve-pour-personnaliser-les-parcours-utilisateurs-et-repondre-aux-enjeux-du-funnel-marketing\/","title":{"rendered":"Les sites d\u2019inovall\u00e9e font peau neuve pour personnaliser les parcours utilisateurs et r\u00e9pondre aux enjeux du funnel marketing !"},"content":{"rendered":"<h2><strong><em>Sites corporates, webservices, webapp et bient\u00f4t espaces membres : \u00e0 chacun sa cible\u2026<\/em><\/strong><\/h2>\n<p>Fini le temps du tout dire \u00e0 tout le monde : aujourd\u2019hui plus que jamais, pour contrer les effets contre-productifs de l\u2019infob\u00e9sit\u00e9, il devient primordial de donner la bonne information \u00e0 la bonne personne, au bon moment et par le bon canal.<\/p>\n<p>Le site internet d\u2019inovall\u00e9e se voulait depuis des ann\u00e9es exhaustif pour s\u2019adresser \u00e0 tous ses publics (entreprises nationales et internationales \u00e0 la recherche d\u2019une implantation, entreprises innovantes en qu\u00eate d\u2019un r\u00e9seau, entrepreneurs en manque d\u2019outils et de conseils, salari\u00e9s d\u00e9sireux de s\u2019inscrire \u00e0 une activit\u00e9 sportive, RH en qu\u00eate d\u2019une salle pour ses formations, journalistes en veille de sujet, etc. R\u00e9sultat : des pages trop nombreuses, des niveaux de d\u00e9tails difficiles \u00e0 calibrer, des messages complexes et, finalement, une perte d\u2019efficacit\u00e9.<\/p>\n<p>En pleine transformation digitale, men\u00e9e depuis plusieurs mois par un groupe projet impliquant notamment les entreprises Ascanio, Eteon et Agilybox, inovall\u00e9e ne pouvait \u00e9chapper \u00e0 une ambition aujourd\u2019hui largement partag\u00e9e\u00a0: la personnalisation des parcours.<\/p>\n<p>Aussi, pour mieux servir les diff\u00e9rents besoins, l\u2019\u00e9quipe projet a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en place des supports diff\u00e9rents pour des usages diff\u00e9rents\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>La <a href=\"https:\/\/myino.app\/#\/\">webapp myino<\/a> pour les salari\u00e9s et usagers quotidiens du parc. Transports en temps r\u00e9el, menus des restaurants, carte interactive, annuaire des entreprises, pr\u00e9f\u00e9rences du compte, gestion des abonnements, myino est amen\u00e9e \u00e0 devenir l\u2019outil de r\u00e9f\u00e9rence, type extranet, de tous les inovalliens. C\u2019est ici en effet que seront prochainement d\u00e9velopp\u00e9s les espaces membres et c\u2019est ici que seront centralis\u00e9s tous les webservices. myino sera VOTRE compagnon digital inovall\u00e9e.<\/li>\n<li>Les webservices\u00a0Agilybox\u00a0: \u00e9v\u00e9nements, formations, activit\u00e9s sportives sont g\u00e9r\u00e9s par la boite \u00e0 outil SaaS de la startup Agilyteam. Ils sont disponibles en <a href=\"https:\/\/inovallee.agilybox.fr\/produit\/\">direct\u00a0<\/a> ou via <a href=\"https:\/\/myino.app\/#\/evenements\">myino<\/a>.<\/li>\n<li>Les sites internet\u00a0: l\u00e0 encore, inovall\u00e9e et son incubateur Tarmac n\u2019adressant pas les m\u00eames cibles (entreprises innovantes matures d\u2019un c\u00f4t\u00e9, porteurs de projet et startups early stage de l\u2019autre), il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de les scinder, et de les recentrer sur un objectif central\u00a0: l\u2019attractivit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Attirer des entreprises sur la technopole via <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/en\/\">www.inovallee.com<\/a>, des projets dans l\u2019incubateur via <a href=\"https:\/\/tarmac.inovallee.com\/\">www.tarmac.inovallee.com<\/a>, et des talents pour aider les unes et les autres \u00e0 se d\u00e9velopper\u00a0via le joboard <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/en\/talents-trouvez-le-job-de-vos-reves\/\">https:\/\/www.inovallee.com\/talents-trouvez-le-job-de-vos-reves<\/a> : tels \u00e9taient les trois moteurs du changement.<\/p>\n<h2><strong><em>Une premi\u00e8re \u00e9tape vers des contenus 100% personnalis\u00e9s<br \/>\n<\/em><\/strong><\/h2>\n<h2><strong><em><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/une_Lancement_site-internet.png\" alt=\"\" width=\"437\" height=\"604\" \/><\/em><\/strong><\/h2>\n<p>D\u2019ailleurs, les prochaines \u00e9tapes de ces parcours personnalis\u00e9s sont la possibilit\u00e9 pour les entreprises, comme les porteurs de projet, de d\u00e9poser leur candidature en ligne pour rejoindre inovall\u00e9e ou le Tarmac, ainsi que l\u2019ajout de fonctionnalit\u00e9s de matching et de notification au jobboard.<\/p>\n<p>inovall\u00e9e n\u2019a rien invent\u00e9 en la mati\u00e8re : le groupe projet s\u2019est simplement appuy\u00e9 sur les concepts cl\u00e9s de l\u2019indbound marketing. Car attirer et fid\u00e9liser des entreprises et des talents n\u2019est jamais qu\u2019une version territoriale du funnel marketing\u2026 Et pour personnaliser encore davantage les parcours utilisateurs, inovall\u00e9e s\u2019est appuy\u00e9 sur des codes couleurs\u00a0permettant \u00e0 ses lecteurs de filtrer de mani\u00e8re tr\u00e8s visuelle les informations qui les int\u00e9ressent.<\/p>\n<p>Ainsi, chaque couleur est associ\u00e9e \u00e0 une th\u00e9matique et ce, sur tous les supports de communication, y compris l\u2019agenda des \u00e9v\u00e9nements :<\/p>\n<ul>\n<li>Le vert\u00a0pour le territoire<\/li>\n<li>Le bleu turquoise pour l\u2019\u00e9conomie : les success stories, l\u2019actualit\u00e9 des entreprises, l\u2019innovation technologique<\/li>\n<li>Le violet pour l\u2019accompagnement entrepreneurial<\/li>\n<li>Le jaune pour le Tarmac et ses startups<\/li>\n<li>Le orange pour myino ou l\u2019art de vivre au quotidien (transports, restauration, sports et loisirs \u2026)<\/li>\n<li>Le bleu canard pour les RH\u00a0(formations, recrutement).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Voil\u00e0 pour le fond. Mais vous n\u2019\u00eates pas totalement au bout de vos surprises. Outre le travail de fond sur la structuration des informations, l\u2019architecture des pages ou le storytelling, l\u2019\u00e9quipe projet d\u2019inovall\u00e9e a d\u00e9cid\u00e9 de repenser int\u00e9gralement la forme et de donner \u00e0 inovall\u00e9e une nouvelle image \u2026 animale\u00a0!<\/p>\n<h2><strong>Nouvelle charte graphique : la richesse du monde animal pour symboliser 50 ans d\u2019accompagnement de l\u2019innovation en r\u00e9seau \u00e0 Grenoble !<\/strong><\/h2>\n<p>Z\u00e8bre de l\u2019entrepreneuriat, future licorne ou mouton \u00e0 5 pattes de l\u2019innovation&#8230; Bienvenue, non pas dans la jungle (\u00ab welcome to the jungle \u00bb \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 pris ! :-)), mais dans la savane inovallienne ! C\u2019est en r\u00e9fl\u00e9chissant \u00e0 la nouvelle plaquette en 2019 que l\u2019\u00e9quipe, en mode brainstorming, a soulev\u00e9 l\u2019id\u00e9e d\u2019explorer la symbolique animale. Il faut dire que le bestiaire va bon train dans le vocabulaire de la startup nation : \u00e0 la supr\u00e9matie du mod\u00e8le capitalistique de la licorne survaloris\u00e9e se substitue progressivement l\u2019image du z\u00e8bre, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019entreprises technologiques qui se concentrent \u00e0 r\u00e9soudre des enjeux soci\u00e9taux en misant sur la rentabilit\u00e9 et le chiffre d\u2019affaires. Un mod\u00e8le proche des valeurs inovalliennes qui a sans aucun doute largement inspir\u00e9 le nouveau bestiaire d\u2019inovall\u00e9e.<\/p>\n<p>En concevant les packs services de l\u2019association, il s\u2019est rapidement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la symbolique animale se pr\u00eatait volontiers au jeu\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>On voulait parler d\u2019accompagnement \u00e0 l\u2019entrepreneuriat\u00a0: le z\u00e8bre s\u2019imposait pour notre <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/pack_entrepreneurs_2020.pdf\">pack entrepreneur<\/a>.<\/li>\n<li>On voulait parler d\u2019attractivit\u00e9 du territoire et d\u2019aide \u00e0 l\u2019implantation\u00a0: les voil\u00e0 symbolis\u00e9es dans le <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/welcome_pack_2020.pdf\">Welcome pack<\/a> par le tisserin, formidable oiseau architecte, qui vous aide \u00e0 b\u00e2tir votre nid sur notre territoire.<\/li>\n<li>On voulait parler de qualit\u00e9 de vie au travail pour fid\u00e9liser vos talents dans le <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/pack_happyculture_2020.pdf\">pack myino<\/a>\u00a0: quoi de mieux que l\u2019Happy culture et la ruche pour parler de la force du bien vivre ensemble.<\/li>\n<li>On voulait parler de nos actions emploi pour attirer les talents\u00a0dans le <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/pack_RH_2020.pdf\">pack RH<\/a> : c\u2019est le mouton \u00e0 5 pattes que nous vous aidons \u00e0 recruter.<\/li>\n<li>On voulait parler d\u2019accompagnement \u00e0 l\u2019innovation dans le <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/pack_innovation_2020.pdf\">pack Tarmac spirit<\/a>\u00a0: de la chrysalide au paillon, nous donnons des ailes \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de vos projets.<\/li>\n<li>On voulait parler mutualisation des ressources et facility management dans le <a href=\"https:\/\/www.inovallee.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/pack_logistique_2020_OK.pdf\">pack logistique<\/a>\u00a0: la force des fourmis c\u2019est le nombre \u2026<\/li>\n<li>On voulait parler de nos valeurs\u00a0: r\u00e9ussir ensemble, coop\u00e9rer pour gagner en performance, cr\u00e9er des passerelles\u00a0: l\u00e0 encore la r\u00e9f\u00e9rence \u00e9cologique prend tout son sens.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe title=\"Lancement site inovall\u00e9e\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j4JwiR77QEk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>De l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me \u00e9cologique \u00e0 la force du r\u00e9seau : un retour aux sources d\u2019inovall\u00e9e\u2026<\/strong><\/h2>\n<p>Car au fond, qu\u2019est-ce qu\u2019inovall\u00e9e sinon un \u00e9cosyst\u00e8me vertueux et engag\u00e9\u00a0? Or il est toujours bon de se rappeler qu\u2019au-del\u00e0 du c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u00a0\u00e9cosyst\u00e8me d\u2019innovation\u00a0\u00bb qu\u2019on entend sut toutes les l\u00e8vres, la d\u00e9finition originelle du mot rel\u00e8ve de la nature. \u00ab\u00a0En <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/%C3%89cologie\">\u00e9cologie<\/a>, un <strong>\u00e9cosyst\u00e8me<\/strong> est un ensemble form\u00e9 par une <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Association_%C3%A9cologique\">communaut\u00e9<\/a> d&rsquo;<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/%C3%8Atres_vivants\">\u00eatres vivants<\/a> en interrelation (<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Bioc%C3%A9nose\">bioc\u00e9nose<\/a>) avec son environnement (<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Biotope\">biotope<\/a>). Les composants de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me d\u00e9veloppent un dense r\u00e9seau de d\u00e9pendances, d&rsquo;\u00e9changes d&rsquo;\u00e9nergie, d&rsquo;information et de mati\u00e8re permettant le maintien et le d\u00e9veloppement de la <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Vie\">vie<\/a><a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/%C3%89cosyst%C3%A8me#cite_note-:0-1\"><sup>1<\/sup><\/a><sup>\u00a0\u00bb (source wikipedia)<\/sup>.<\/p>\n<p>Le bestiaire de cette nouvelle charte graphique n\u2019est donc jamais que l\u2019incarnation du pari fondateur d\u2019inovall\u00e9e\u00a0: cr\u00e9er un \u00e9cosyst\u00e8me quasi \u00e9cologique, o\u00f9 le d\u00e9veloppement \u00e9conomique de chacun d\u00e9pend \u00e9troitement du lien et des \u00e9changes vertueux qu\u2019il noue avec les autres.<\/p>\n<p>Mais sans liant, pas de lien, sans animateur, pas de r\u00e9seau, sans interface, pas de relation. La proposition de valeur centrale d\u2019inovall\u00e9e est l\u00e0\u00a0: initier et g\u00e9n\u00e9rer des synergies, entre les gens, entre les entreprises, entre les structures, pour faire de ce concept d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me une r\u00e9alit\u00e9 au quotidien\u2026<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sites corporates, webservices, webapp et bient\u00f4t espaces membres : \u00e0 chacun sa cible\u2026 Fini le temps du tout dire \u00e0 tout le monde : aujourd\u2019hui plus que jamais, pour contrer les effets contre-productifs de l\u2019infob\u00e9sit\u00e9, il devient primordial de donner la bonne information \u00e0 la bonne personne, au bon moment et par le bon canal. 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