{"id":31969,"date":"2020-09-24T11:01:23","date_gmt":"2020-09-24T09:01:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inovallee.com\/?p=31969"},"modified":"2020-09-24T11:01:23","modified_gmt":"2020-09-24T09:01:23","slug":"adtech-quand-lexpertise-ia-de-probayes-permet-a-dooh-it-de-reconcilier-le-public-avec-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inovallee.com\/en\/adtech-quand-lexpertise-ia-de-probayes-permet-a-dooh-it-de-reconcilier-le-public-avec-la-pub\/","title":{"rendered":"AdTech : quand l\u2019expertise IA de Probayes permet \u00e0 DooH it de r\u00e9concilier le public avec la pub"},"content":{"rendered":"

Une collaboration sur fonds de Services for Equity<\/strong><\/h2>\n

Il y a 10 mois, la startup DooH it, qui d\u00e9ploie des bornes gratuites de recharge de smartphones, en contrepartie desquelles l\u2019utilisateur se voit proposer du contenu publicitaire, bouclait un tour de table de 500 000 euros aupr\u00e8s de La Poste Services for Equity<\/a> en leader du tour de table aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres investisseurs.<\/p>\n

Et si DooH it avait fait le choix de ce fonds un peu particulier<\/a>, qui contribue au capital sous forme de services (et non d\u2019argent), c\u2019est notamment pour profiter de l\u2019expertise de sa filiale Probayes dans le domaine de l\u2019intelligence artificielle. L\u2019id\u00e9e pour DooH it \u00e9tait donc bien d\u2019offrir des parts de son capital \u00e0 son nouveau partenaire, qui en contrepartie pourrait d\u00e9velopper pour elle des algorithmes d\u2019intelligence artificielle destin\u00e9s \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et r\u00e9concilier le public avec la pub\u00a0!<\/p>\n

Un enjeu majeur en Adtech\u00a0: l\u2019hypercontextualisation du contenu en fonction de la cible<\/strong><\/h2>\n

\u201cNous voulons r\u00e9concilier le public avec la publicit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 du contenu qui l<\/em>\u2019int\u00e9resse,<\/em>\u00a0insiste ainsi Mika\u00ebl Bes, fondateur de DooH it<\/a>. La publicit\u00e9 ext\u00e9rieure pr\u00e9sente toujours les m\u00eames campagnes et perd en r\u00e9ceptivit\u00e9 aupr\u00e8s des audiences.<\/em>\u201d<\/p>\n

Pour pallier \u00e0 cette infob\u00e9sit\u00e9 de messages publicitaires non cibl\u00e9s, l\u2019ambition de DooH it et Probayes \u00e9tait de proposer sur les bornes de rechargement m\u00e9dia des contenus cibl\u00e9s en fonction de 4 crit\u00e8res\u00a0: l\u2019\u00e2ge et le genre des utilisateurs expos\u00e9s aux \u00e9crans, mais aussi la dur\u00e9e et le niveau d\u2019attention.<\/p>\n

Une cat\u00e9gorisation qui devait se faire de mani\u00e8re automatique \u00e0 partir de l\u2019analyse d\u2019images capt\u00e9es par la cam\u00e9ra embarqu\u00e9e sur les bornes\u00a0: c\u2019est l\u00e0 qu\u2019entre en action l\u2019expertise IA de Probayes \u2026<\/p>\n

Une IA de profiling \u2026 100% RPGD sans aucun enregistrement de donn\u00e9es\u00a0!<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/strong>D\u00e8s d\u00e9cembre 2019, les \u00e9quipes de Probayes ont donc commenc\u00e9 \u00e0 plancher sur le projet. \u201cIl s<\/em>\u2019agissait d<\/em>\u2019apprendre au mod\u00e8le \u00e0 reconna\u00eetre le genre et la tranche d\u2019\u00e2ge des personnes qu<\/em>\u2019il voyait<\/em>, explique La\u00ebtitia Fauconnet-Viegas, responsable marketing et communication de Probayes. Le mod\u00e8le pr\u00e9-entra\u00een\u00e9 a ensuite \u00e9t\u00e9 embarqu\u00e9 dans les bornes m\u00e9dia via une cam\u00e9ra embarqu\u00e9e pour que le flux vid\u00e9o soit transmis \u00e0 un module de traitement lui aussi embarqu\u00e9.<\/em>\u201d<\/p>\n

Ainsi, d\u00e8s que quelqu\u2019un s\u2019approche d\u2019une borne DooH it, celle-ci est capable de d\u00e9terminer, son genre et son \u00e2ge afin de lui diffuser des contenus publicitaires qui correspondent \u00e0 des aspirations pr\u00e9-d\u00e9finies par les responsables marketing (en fonction des persona).<\/p>\n

Si Probayes a amen\u00e9 \u00e0 DooH it une brique d\u00e9terminante de profiling, il n\u2019\u00e9tait pas question pour autant pour les deux partenaires de sacrifier la protection de la vie priv\u00e9e \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat des annonceurs. \u201cNous sommes tr\u00e8s vigilants sur la gestion des donn\u00e9es personnelles. Comme nous faisons partie du groupe La Poste, nous avons sign\u00e9 la charte data du groupe qui impose des consignes tr\u00e8s claires en la mati\u00e8re<\/em> \u201d, insiste La\u00ebtitia Fauconnet-Viegas, responsable marketing et communication de Probayes.<\/p>\n

Cette volont\u00e9 de prot\u00e9ger \u00e0 tout prix la vie priv\u00e9e des utilisateurs a donc conditionn\u00e9 tous les choix techniques de la solution. Ainsi, aucun serveur externe ne r\u00e9cup\u00e8re, traite et stocke les donn\u00e9es, notamment vid\u00e9o\u00a0: tout est embarqu\u00e9 dans les bornes m\u00e9dias et tous les calculs sont r\u00e9alis\u00e9s en temps r\u00e9el. La borne pas plus qu\u2019un serveur n\u2019enregistre les donn\u00e9es, si bien que personne ne peut y avoir acc\u00e8s.<\/p>\n

Un v\u00e9ritable d\u00e9fi technique pour l\u2019\u00e9quipe\u00a0:\u00a0 Il a fallu adapter le dispositif aux diff\u00e9rentes bornes m\u00e9dia d\u00e9velopp\u00e9es par DooH it, imaginer un \u00e9quipement autonome qui fonctionne sur batterie et donc prendre garde \u00e0 sa consommation \u00e9nerg\u00e9tique. Le mod\u00e8le devait avoir une bonne puissance de calcul pour d\u00e9terminer tr\u00e8s vite la cible tout en pr\u00e9sentant une consommation \u00e9nerg\u00e9tique faible\u00a0\u00bb<\/em>, explique La\u00ebtitia Fauconnet-Viegas.<\/p>\n

Et le d\u00e9fi a \u00e9t\u00e9 relev\u00e9 avec brio : les tests ont confirm\u00e9 la performance du mod\u00e8le IA, qui est capable de reconna\u00eetre l\u2019\u00e2ge et le genre avec une marge d\u2019erreur \u00e9quivalente \u00e0 celle d\u2019un \u00eatre humain, en seulement 4,1 secondes ! Il faut dire que les \u00e9quipes de Probayes d\u00e9veloppent leurs expertises en machine learning et vision depuis plus de 15 ans \u2026 La propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle du mod\u00e8le d\u2019IA impl\u00e9ment\u00e9 sera \u00e9videmment transf\u00e9r\u00e9 \u00e0 DooH it.<\/p>\n

Un premier d\u00e9ploiement vertueux dans les VTC pour faire de la pub un service gagnant \/ gagnant \/ gagnant\u00a0!<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/strong>Le mod\u00e8le con\u00e7u par DooH it est particuli\u00e8rement vertueux dans le monde des AdTech. Non seulement les audiences ne sont plus assaillies de publicit\u00e9s tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9es de leurs int\u00e9r\u00eats mais les commerces et lieux de passage dans lesquels sont d\u00e9ploy\u00e9s les bornes de la startup touchent une partie des revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s via la publicit\u00e9.<\/p>\n

\u201cCe n<\/em>\u2019est pas un mod\u00e8le pr\u00e9dateur<\/em>, assure Nizar Dahmane, puisqu<\/em>\u2019une partie des revenus est r\u00e9troc\u00e9d\u00e9e aux commer\u00e7ants. C<\/em>\u2019est une publicit\u00e9 qui rend service \u00e0 toutes les parties prenantes : annonceurs, commercants et audiences.<\/em>\u201d<\/p>\n

L\u2019entrepreneur abonde : \u201ccontrairement \u00e0 la publicit\u00e9 subie ou intrusive, ce mod\u00e8le r\u00e9concilie le public avec la publicit\u00e9 via le service apport\u00e9, qui constitue un levier de fid\u00e9lisation pour les lieux d\u2019accueil du public, du coiffeur aux gares, en passant par les centres commerciaux. C\u2019est un cercle vertueux ou tous les acteurs, audience, lieux indoor et annonceurs sont gagnants.<\/em>\u201d.<\/p>\n

D\u00e8s le d\u00e9but de l\u2019\u00e9t\u00e9, la technologie a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9e sur la borne Digicab<\/a>, un dispositif m\u00e9dia embarqu\u00e9 dans les VTC via un \u00e9cran int\u00e9gr\u00e9 aux si\u00e8ges, permettant aux passagers de visionner des vid\u00e9os. Quelques 150 v\u00e9hicules b\u00e9n\u00e9ficient d\u00e9j\u00e0 des Digicab int\u00e9grant ces puissants algorithmes pour faire de l\u2019hypercontextualisation publicitaire. Une nouvelle manne financi\u00e8re non n\u00e9gligeable pour les VTC qui ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s de plein fouet par le confinement et la crise.<\/p>\n

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