Pionnier fran\u00e7ais de la musique \u00e9lectronique, Arturia continue d\u2019\u00e9largir sa port\u00e9e internationale avec une ambition assum\u00e9e : tisser des liens durables avec les communaut\u00e9s musicales du monde entier. Dernier territoire strat\u00e9gique en date : la Chine, o\u00f9 la marque grenobloise d\u00e9ploie une approche pens\u00e9e dans les moindres d\u00e9tails pour conjuguer identit\u00e9 globale et enracinement culturel local.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019un des visages de cette strat\u00e9gie est Noah Zheng, sp\u00e9cialiste du marketing en Chine au sein de l\u2019\u00e9quipe APAC d\u2019Arturia. Passionn\u00e9 de production musicale et fin connaisseur des tendances locales et internationales, Noah joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans l\u2019adaptation du discours de la marque aux sensibilit\u00e9s chinoises. \u00ab Pour moi, il s\u2019agit d\u2019aider les musiciens chinois \u00e0 se sentir plus vus, plus entendus et plus valoris\u00e9s \u00bb, confie-t-il.<\/p>\n\n\n\n
Son travail se traduit concr\u00e8tement par des actions de terrain : en 2024, il a orchestr\u00e9 le #AstroLab Tour<\/strong>, une s\u00e9rie d\u2019\u00e9v\u00e9nements live dans trois grandes villes chinoises, r\u00e9unissant des centaines de musiciens pour d\u00e9couvrir les produits d\u2019Arturia en conditions r\u00e9elles. Une premi\u00e8re pour la marque, et un succ\u00e8s salu\u00e9 par la communaut\u00e9. Cette approche exp\u00e9rientielle s\u2019est \u00e9galement enrichie d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019influence originale, articul\u00e9e autour des KOC (Key Opinion Consumers) : de v\u00e9ritables musiciens locaux, reconnus et respect\u00e9s dans leurs cercles, capables de cr\u00e9er un lien authentique avec leurs audiences.<\/p>\n\n\n\n La marque sait aussi parler \u00e0 l\u2019imaginaire collectif. Lorsqu\u2019il a fallu baptiser l\u2019un des instruments virtuels de la s\u00e9rie \u00ab Augment\u00e9e \u00bb, Noah a propos\u00e9 le nom \u201cYangtze Augment\u00e9\u201d<\/strong>, une r\u00e9f\u00e9rence au fleuve Yangzi Jiang, surnomm\u00e9 \u00ab le fleuve m\u00e8re \u00bb de la Chine. Une d\u00e9cision hautement symbolique, salu\u00e9e par la communaut\u00e9 locale pour sa sensibilit\u00e9 et sa justesse.<\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 du marketing, Arturia mise aussi sur l\u2019\u00e9ducation pour b\u00e2tir une relation durable avec la sc\u00e8ne musicale chinoise. Gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat structurant avec l\u2019Universit\u00e9 de Nottingham \u00e0 Ningbo, ses instruments sont d\u00e9sormais int\u00e9gr\u00e9s dans des programmes p\u00e9dagogiques pour former la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs chinois.<\/p>\n\n\n\n Derri\u00e8re cette ambition internationale, Arturia reste fid\u00e8le \u00e0 son ADN : une technologie de pointe au service des musiciens. Bas\u00e9e \u00e0 Montbonnot-Saint-Martin pr\u00e8s de Grenoble, l\u2019entreprise d\u00e9veloppe l\u2019ensemble de ses instruments (mat\u00e9riels comme logiciels) en interne. Elle s\u2019est notamment impos\u00e9e sur la sc\u00e8ne mondiale gr\u00e2ce \u00e0 ses mod\u00e9lisations d\u2019instruments analogiques iconiques<\/strong>, qui restituent avec pr\u00e9cision le grain et la chaleur des synth\u00e9tiseurs vintage. Son dernier produit phare, AstroLab<\/strong>, combine la puissance d\u2019un synth\u00e9tiseur mat\u00e9riel avec la flexibilit\u00e9 des sons logiciels, int\u00e9grant 34 moteurs sonores et 10 000 presets accessibles sans \u00e9cran ni ordinateur.<\/p>\n\n\n\n Avec une \u00e9quipe de 160 collaborateurs, plus de 250 000 utilisateurs dans 60 pays et un chiffre d\u2019affaires d\u00e9passant les 40 millions d\u2019euros, Arturia reste l\u2019une des scale-ups fran\u00e7aises les plus dynamiques dans le secteur des industries culturelles et cr\u00e9atives.<\/p>\n\n\n\n Arturia ne cherche pas simplement \u00e0 exporter ses produits. Elle s\u2019efforce d\u2019enraciner sa marque dans des cultures locales, en respectant leurs codes, en dialoguant avec leurs cr\u00e9ateurs et en les int\u00e9grant dans sa propre histoire. En Chine, cette strat\u00e9gie de co-cr\u00e9ation semble porter ses fruits, et pourrait bien servir de mod\u00e8le pour ses futures implantations internationales.<\/p>\n\n\n\n \ud83c\udfb6 \u00c0 travers ses synth\u00e9s comme \u00e0 travers ses actions, Arturia prouve que la musique est plus qu\u2019un son : c\u2019est un langage universel qui commence toujours par l\u2019\u00e9coute.<\/em><\/p>\n\n\n\n source : https:\/\/www.linkedin.com\/feed\/update\/urn:li:activity:7311396282273529857\/ <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pionnier fran\u00e7ais de la musique \u00e9lectronique, Arturia continue d\u2019\u00e9largir sa port\u00e9e internationale avec une ambition assum\u00e9e : tisser des liens durables avec les communaut\u00e9s musicales du monde entier. Dernier territoire strat\u00e9gique en date : la Chine, o\u00f9 la marque grenobloise d\u00e9ploie une approche pens\u00e9e dans les moindres d\u00e9tails pour conjuguer identit\u00e9 globale et enracinement culturel […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":59307,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,29],"tags":[444,199],"class_list":["post-59305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actus-entreprises","category-evenements","tag-arturia","tag-international"],"yoast_head":"\nL\u2019art de la symbolique locale<\/h3>\n\n\n\n
Une strat\u00e9gie d\u2019enracinement \u00e0 long terme<\/h3>\n\n\n\n
La technologie au service de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Une conqu\u00eate \u00ab augment\u00e9e \u00bb<\/h3>\n\n\n\n