{"id":7851,"date":"2016-06-06T15:14:35","date_gmt":"2016-06-06T14:14:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inovallee.com\/?p=7851"},"modified":"2016-06-06T15:14:35","modified_gmt":"2016-06-06T14:14:35","slug":"7-pieges-a-eviter-pour-reussir-ses-rp-relations-presse","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.inovallee.com\/en\/7-pieges-a-eviter-pour-reussir-ses-rp-relations-presse\/","title":{"rendered":"7 pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter pour r\u00e9ussir ses RP (Relations Presse) …"},"content":{"rendered":"

\"blog_une_RP\"<\/a>Pourquoi travailler ses RP quand on est une start-up en phase de d\u00e9marrage ? Se faire conna\u00eetre aupr\u00e8s de futurs clients et partenaires potentiels, travailler son image, d\u00e9velopper sa notori\u00e9t\u00e9 et son leadership, mais aussi cr\u00e9dibiliser son entreprise aupr\u00e8s d’investisseurs … bref, indirectement, contribuer au succ\u00e8s de sa start-up.
\nMais comment faire quand on n’a pas encore les moyens de faire appel \u00e0 une bonne agence de presse ?
\nPour le savoir, le Tarmac a fait appel \u00e0 Solenn Petitjean<\/a> et Mary Grammont<\/a>, toutes deux attach\u00e9es de presse professionnelles avec leur propre agence, pour animer un atelier aupr\u00e8s d’une quinzaine de cr\u00e9ateurs le 6 juin dernier.
\nLeur r\u00e9ponse : en \u00e9vitant de tomber dans l’un des 7 pi\u00e8ges suivants !<\/p>\n

    \n
  1. Se lancer dans les RP sans avoir d\u00e9fini de strat\u00e9gie pr\u00e9alable<\/strong>. Les RP s’inscrivent dans un plan de communication g\u00e9n\u00e9ral avec une roadmap sur 6 \u00e0 12 mois qui correspond aux objectifs strat\u00e9giques d\u00e9finis.<\/li>\n
  2. R\u00e9diger un communiqu\u00e9 de 3 pages o\u00f9 on se vend comme \u00e9tant le meilleur<\/strong>, le premier, le plus innovant et le moins cher du march\u00e9 ! Eh oui, les journalistes ne sont pas dupes, et rien ne vaut un zest de modestie avec un v\u00e9ritable angle d’attaque cibl\u00e9 sur la ligne \u00e9ditoriale du journaliste vis\u00e9. En gros, pour la presse \u00e9conomique, privil\u00e9gier la mise en avant des chiffres (recrutements, fonds lev\u00e9s, CA, perspectives …), pour la presse sp\u00e9cialis\u00e9e la valeur sur le march\u00e9, sans oublier de s’appuyer sur les angles porteurs du moment ou du support? Parce que bien s\u00fbr, on ne s’adresse pas de la m\u00eame mani\u00e8re aux Echos et \u00e0 Biba … Une page max, avec une bonne photo HD, \u00e9ventuellement compl\u00e9t\u00e9e d’un support (infographie, vid\u00e9o, livret presse avec les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de l’entreprise …), et surtout, une actualit\u00e9 par communiqu\u00e9.<\/li>\n
  3. Le diffuser \u00e0 la terre enti\u00e8re sur l’adresse g\u00e9n\u00e9rique redaction@<\/strong> : le fichier presse doit \u00eatre au moins aussi qualifi\u00e9 que\u00a0 son fichier prospect, et l’impact sera d’autant plus grand que l’on s’adresse au bon journaliste, du bon support m\u00e9dia, et dans la bonne rubrique, ce qui n\u00e9cessite \u00e9videmment un travail important en amont de qualification, soit manuel, soit sur des outils en ligne comme Datapresse<\/a>, moyennement un abonnement (assez significatif quand m\u00eame) …<\/li>\n
  4. Relancer les journalistes 3 fois par jour, en plein direct de leur \u00e9mission<\/strong> ! La relation presse est un art subtil de la relation dans la dur\u00e9e, qui n\u00e9cessite finesse et pers\u00e9v\u00e9rance, parce que 4 \u00e0 5 relances seront n\u00e9cessaires (et parfois plusieurs mois d’attente) avant que le sujet ne soit trait\u00e9.<\/li>\n
  5. Vouloir absolument orienter l’interview<\/strong> : sugg\u00e9rer oui, imposer non !<\/li>\n
  6. Donner des informations confidentielles en demandant de ne pas communiquer dessus<\/strong> : on communiquer \u00e0 la presse quand on est pr\u00eat sur des infos communicables !<\/li>\n
  7. Demander \u00e0 relire l’article<\/strong> avant diffusion … La presse est libre, et le journaliste aussi, donc place \u00e0 la confiance !<\/li>\n<\/ol>\n

    Et quelques astuces pour r\u00e9ussir :<\/p>\n